知衣科技：2024年Q4中高端男装电商数据复盘陈述

  《知衣科技：2024年Q4中高端男装电商数据复盘陈述》对2024年Q4中高端男装电商商场进行了全面剖析，包括商场规模、品牌、品类及营销推行等方面，为职业开展供给重要参阅。

  1. 商场规模与增速：Q4中高价格段男装商场中，均价500 - 1000元单品销售额约46.9亿元，占比48%，同比下降12.7%；1000 - 2000元单品销售额约23.7亿元，占比25%，同比下降6.6%；2000元以上单品销售额约25.7亿元，同比上升84.5%，高价格带商场潜力大。

  2. 要害品牌对标剖析：ICICLE之禾、mmnatura、emz、satchi沙驰等品牌均价在500 - 2000元，中心品类会集于针织衫/毛衣、休闲裤、羽绒服、衬衫等。羽绒服销量占比最多，为21.4%，且上装品类销量遍及上涨。商务男装花了钱的人中高价格承受度较高，特别喜爱1500元以上的羽绒服、夹克等。

  3. 要害品类剖析：羽绒服方面，白鹅绒填充物占比70%且同比增加18.3%，100g以下充绒量占比74.5% ，翻领为常见领型，锦纶为新面料。针织衫/毛衣范畴，圆领主导商场，绵羊毛占比最多且同比上涨8.5%，高羊毛含量及30%以下羊绒混纺受欢迎。衬衫以方领、水洗工艺、纯色为主，聚酯纤维面料占比大。夹克的翻领、绵羊毛面料、多口袋规划、抗皱功用受商场喜爱。

  4. 营销推行剖析：ICICLE之禾小红书笔记多在12 - 16时发布，高互动量笔记为25春夏大片和视频，风格精约商务。SATCHI沙驰男装笔记会集在16 - 20时发布，多为与达人协作的带货视频，展示商务正装风格。两品牌在笔记类型、风格散布和品类散布上各有特点。

  整体而言，2024年Q4中高端男装电商商场高价格带增加明显，要害品类各有开展趋势，品牌需重视顾客需求改变，优化产品与营销，以提高商场竞争力。